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保健品行業逐漸回歸本真,走上健康發展之途

時間:2016-07-15 09:51來源:未知點擊:
    根據國家食品藥品監督管理局規定,從2004年1月1日起,所有的“藥健字”藥品將一律不得在市場上流通。此舉將有力地促進保健品行業回歸本真,走上健康發展之途。

    我國保健品行業經曆了跌宕起伏、風雨飄搖的發展曆程:1994年,全國保健品銷售額突破300億元,但隨之而來的“鱉精事件”讓行業雪崩,1998年銷售額跌至200億元;1999年後銷售額又陡升至500億元;2001年,補鈣過熱、核酸風波等事件的衝擊,使保健品市場再次陷入低迷;2002年全年銷售額回複到200億元。

    保健品三大硬傷使其市場口碑不佳:產品低水平重複、假冒偽劣產品充斥市場、虛假廣告滿天飛。據中國消費者協會與中國保健科技學會的一項專項調查結果顯示:國內保健品宣傳內容不符合國家法律法規規定的達73.5%,其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%,未經衛生部門批準、擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。

    這種情況帶來對保健品市場的信任缺失。一項對北京保健品市場的調查顯示,消費者認為保健品能夠達到預期效果的隻占3%,認為部分有效的占60%,認為無效的占26%,認為有副作用的占2%。

    保健品市場誠信和期望值跌落源於不恰當的市場定位:將保健品等同於治病的靈丹妙藥。

    保健品市場期待著一次全麵的回歸──保健品不再以治病救人的藥品麵目出現,而僅僅隻有保健、防病功能。2003年底,一種德國製造的全效生物保健品──時間晶體引入中國市場。中國保健科技學會的專家指出:“洋”保健品進入國內市場,將引領我國保健品行業重新定位,進而走上健康的發展道路。畢竟,從全球2000億美元的保健品市場規模來看,我國保健品消費市場增長空間極大。